2025年，揚州東關街區以“文化為舟、經濟為槳”的核心理念，通過全年13項主題活動構建“月月有主題、周周有亮點、天天有精彩”的文旅消費新場景，實現“文化賦能消費、消費反哺文化”的良性生態循環。

春節經濟開門紅，民俗活動聚人氣

1月20日至2月12日，“月下東關·新春大集”在甕城東側通道開啟年度首秀。30余個非遺技藝、茶道香道、糖藝花藝攤位貫穿新春假期，日均接待游客超2萬人次。同期舉辦的“高雅藝術進街區”文藝惠民演出在東關街美食廣場連續7天上演揚劇、評彈，實現“白天逛市集、晚上賞雅韻”的全天候沉浸式體驗。春節燈會期間，東關城樓新設“國泰民安”“龍鳳呈祥”兩組巨型燈組，配合更新打卡墻，單日最高客流量突破5萬人次，成為揚州春節文旅消費的“流量擔當”。

科技賦能文化傳承，數字場景創新體驗

5月，東關城樓原圖片展覽館升級為“山海經”主題數字文化展。項目引入8K超高清、VR全景漫游、AI互動等前沿技術，打造《創世·山海經》沉浸式體驗空間，試運營期間日均接待游客超3000人次，青少年研學游占比達35%，相關短視頻在社交平臺播放量突破千萬次。同期，街區試點部署AI智能拍照裝置，通過場景識別，青少年研學游占比達35%，相關短視頻在社交平臺播放量突破千萬次。8月14日無人機表演秀期間，東關街主街及周邊商鋪客流顯著提升，社交媒體話題閱讀量超億次，彰顯街區數字化營銷能力。

非遺活化與品牌引育，激活消費新動能

5月31日至6月2日，淘寶“中國寶貝”非遺市集在街區開市。活動匯聚全國200余家非遺手藝人、暢銷非遺商品，通過“場景化展銷+互動體驗”模式，讓游客近距離感受蘇繡、漆器、扎染等非遺技藝。同期舉辦的壺園游園會，創新“非遺+咖啡”跨界場景，將傳統藝術與現代休閑業態深度融合。6月，泡泡馬特品牌機器人商店落戶東關街，帶動周邊文創產品銷售增長36%，實現“傳統非遺+潮玩經濟”的雙向賦能。

體育賽事與夜經濟，拓展消費新時空

6月28日，大運河（揚州）城市定向賽文化美食線啟動。選手從東門城樓出發，穿梭于個園、汪氏小苑等景點，完成“非遺知識問答”“運河美食尋味”等挑戰，吸引專業組選手500余人、游客參與超萬人。10月6日起，“樂下東關”微Live城墻音樂會在甕城北側廣場每周六、日上演，結合“漢森熊?啤酒交易所”概念市集，推動街區夜間消費占比顯著提升，形成“白天文化體驗、夜間消費狂歡”的全時段經濟鏈條。

文化搭臺、經濟唱戲。下一步，東關街將深化與中國數字文化集團、淘寶等頭部企業的戰略合作，全面推進“數字孿生街區”建設，打造虛實交融的沉浸式游覽空間；完善“吃住行游購娛”全鏈條服務，培育“非遺工坊”“文創實驗室”等新業態，推動文旅經濟從“流量經濟”向“質量經濟”轉型升級，為歷史街區文旅融合發展提供可復制、可推廣的“揚州樣本”。